近天，一则美的焖香IH全智能电饭煲亮相日本东京的新闻在国内媒体上广泛传播。当天，日本媒体《日经新闻》刊发了标题为《中国家电厂商瞄准日本市场》的文章。文中称，“中国家电制造商正在改变策略，以获得日本消费者的青睐。”

《日经新闻》称，向来以廉价、低端产品著称的中国家电企业，在日本市场正在改变品牌战略，拓展高端市场，而这对日本家电厂商来说，意味着竞争将更加激烈。

该文指出，美的集团将于今年底在日本发布美的品牌高端电饭煲。这家位于中国广东的家电大鳄，为了这个项目专门成立了一个开发部门，这支团队有200人，其中包括一些日本工程师。将要在日本发布的电饭煲新品预计售价为5万—10万日元(约合412—824美元)，与日本本土品牌的电饭煲价格相近，功能相似。

这些电饭煲将在美的位于广东的工厂生产。在该工厂，美的曾为日韩企业OEM生产高端电饭煲。美的还计划在日本陆续发布其他美的品牌的家电产品，如洗衣机和电冰箱。美的也打算扩大在日本的销售与营销能力。

与此同时，海信集团预计于今秋在日本发布三款4K电视，产品将涵盖40—65英寸的尺寸段。这家位于山东青岛的彩电巨头，其主流的50英寸液晶电视，价格还不到10万日元。与日本对手相比，海信计划推出的4K电视不但质量更高，而且价格上同样保有优势。海信也打算把其他产品引入日本，包括平板电脑、大冰箱和空调产品。

海信决心占领日本市场的信号之一是，海信将在7月底之前投资10亿日元在其位于东京的日本总部大楼开设门店。总部职能以及销售、营销与开发业务将被整合，海信还打算在那里设立产品展示厅。

为日本市场进行合同制造是中国家电制造商长期战略的首选。然而，自2000年以来，这种战略阻碍了中国企业扩大在亚洲和其他地区的市场份额。现在，中国家电企业要在日本打出自己的品牌。