【好居家电网】家电企业作为传统消费类型的制造行业，目前正处于激烈的“白热化”竞争阶段，由于市场竞争激烈，价格透明、产品同质化、居民消费发力等等原因，以至于传统“掘金”家电行业增速缓慢，一些产品领域甚至出现了下滑的迹象。诸多家电产业已经被迫进入转型的“分水岭”。

业内人士表示，目前家电行业正处于“瓶颈期”，变则生不变则亡!未来的家电行业需要从产品多元化及渠道方面实现转型，以期抢占市场高地。

消费疲软 家电行业增速缓慢

2014年家电行业企业效益惨淡，家电行业主营业务收入1.41万亿元，增幅约为10%，较2013年继续下滑达5%。而作为传统家电规模最大的彩电行业，在去年首次出现了增长“困局”，康佳、TCL、创维等彩电企业均出现了销量下滑。

而今年一季度，家电行业整体增速放缓，其中白电企业的盈利能力较强，且一线品牌和二、三线品牌之间的差距进一步拉开，但黑电企业业绩依然不佳。此外，4月国内洗衣机总销量为492.9万台，同比下滑1.8%，冰箱总销量为750.7万台，同比下滑3.1%。

没有了“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等政策优惠，家电市场必然会受到一定的影响。加之去年房地产趋冷也是其中一个原因，消费者对家电的购置需求逐渐趋于理想。

国内市场“硝烟滚滚”，国际品牌却凭借技术优势，乘机对国内市场进行反扑。如：日本品牌索尼，其纯平彩电产品在最初上市的几个月内，市场份额一度抢占至80%，三星、伊莱克斯等海外品牌在中国市场也早已抢占一席之地。

产品多元 走智能 高端之路

与家电行业增速缓慢相关的还有居民需求的放缓，产品同质化、技术能力低等等的原因。业内人士表示，多年来冰箱并未有实质性的变革，产品的核心科技并没有真正革命性的创新。目前，传统家电把握互联网“风口”，打造智能家电，实现家电质的改变正是一个革命性的突破。

互联网的兴起，确实为未来的智能家居提供了“媒介”。据了解，家电厂商在2015年推出的新产品几乎全是智能产品，而智能家电产值在2010年为50亿元，到2014年就迅速升至1600亿元，预计2015年产值将达2300亿元，到2020年，整个智能家居产值将破万亿元。据了解，今年是国内家电企业进行多元化扩张的“井喷”之年。现在大松小家电、晶弘冰箱、格力手机即将上市，且格力洗衣机和厨电产品也已向渠道经销商铺货。以彩电为主打的创维自去年12月进入空调领域，目前已完成在冰箱、洗衣机、空调等白电领域的布局。

业内人士表示，“国内家电企业也是具有很多优势的，目前，国内家电品牌需要做的就是紧跟时代，扬长避短，向智能化、多元化产品发展。”