【好居家电网】2015年冰箱行业竞争聚焦在产品升级上，对于置身于互联网时代的家电企业而言，产品智能化升级道路势在必行。而产品智能化想要消费者买账，那就需要与用户需求结合，提高产品质量的同时，也要做到高端化产品的差异化、中端化产品的系列化、低端产品的通用化。

2014年受整体经济形势的影响，国内冰箱市场零售行业出现下滑态势，据先关数据显示，2014年冰箱零售市场销量3389万台，同比下降2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。市场整体规模增速放缓，竞争开始转向市场库存量，技术的成熟优势导致新技术、新材料的更新速度变慢，产品升级趋势明显。

从进入2015年开始，冰箱行业整体市场表现有所改观，呈现回暖态势。根据奥维云网数据显示，1—4月我国冰箱市场实现销售量1067万台，较去年同期微增0.6%，销售额326亿元，增长2.9%。

厄尔尼诺现象催热冰箱市场 产品升级趋势明显

据国家海洋与大气管理局的气候学家早前宣布，因厄尔尼诺事件再次来临，2015年可能成为有气候记录以来最炎热的一年。持续的高温天气，催热国内冰箱市场迎来旺销。

进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，最新出台的房产政策也大幅放宽了房地产市场，大大改善了市场的预期，加速了冰箱的市场增长，也提升了消费者对于冰箱市场消费的信心指数，显乐观心态。3.15期间，各大电商及生产企业借机大搞促销让利活动，市场销量连创新高。据数据显示，3.15两周，累计零售销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%;零售额59.1亿元，同比增长16.9%，市场表现优异。

今年的五一小长假期间，京东、苏宁、天猫、国美等电商提前布局，大搞促销活动。如京东推出的“家电风暴”、苏宁开展的“探秘冰箱418拍吗?”、国美的“418放肆一把”等活动，提前预热了五一市场。据奥维云网数据数据显示，五一期间冰箱市场零售量规模将达到390.4万台，零售额121.1亿元。受电商促销的影响，五一线上零售量高达41.4万台，同比增长57.5%;零售额达到6.6亿元，同比增长62%。

今年的6.18网购节显得异常的热闹和火爆，随着京东、天猫、国美、苏宁等各大电商纷纷参战，6.18已经从京东的“私人盛宴”发展成为“全民的PARTY”。低价促销、红利反馈，各大电商乐此不疲，而消费者也不愿放过这个大好机会，积极参与、热情狂欢。根据奥维云网数据显示，6.18促销三天，冰箱零售额高达4.6亿元，其中京东占比54%，天猫占比25%，国美占比20%。京东荣膺最大赢家。

根据《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》数据显示，从产品销售零售价格来看，从过去的4500元提升到6000元，前四个月高端产品占销售量比例继续提升。从产品类型来看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，份额贡献最大。

中国家用电器协会理事长姜风指出，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来市场竞争中获得新增长点创造了可能。

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高端冰箱成消费热点 卡萨帝领跑市场一枝独秀

随着中国经济的快速发展，居民收入水平大幅增长，高端消费人群也在快速涌现，并带动了高端冰箱市场的快速增长。据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。随着85后、90后新消费群体兴起，对冰箱的品质与使用需求要求更高。

据权威机构CIIIC发布的2014年高端冰箱市场咨询报告显示，卡萨帝荣获2013年高端冰箱年度销量冠军。从区域销售数据显示，在华北、东北、华东、中南、西南、西北六大分区中，卡萨帝以绝对优势稳居华北、西南、西北三大区销量冠军。其中，西北地区卡萨帝市场份额最高为29.69%，比第二、三名之和还多。

此外，CIIIC发布的2014年上半年高端冰箱市场调研报告指出，2014年1-6月全国1.5万元以上高端冰箱市场销量排行中，卡萨帝排名第一，三星和西门子分别位居第二位和第三位。数据显示，在重点监测的前十位品牌中，卡萨帝凭借22.86%的成绩遥遥领先于其他品牌，成为唯一销量百分比超过20%的品牌，引领了国内高端冰箱市场。

在今年3月上海举行的家电博览会上，卡萨帝推出了全球首创的气悬浮无油动力云珍冰箱，可将冰箱内温度波动从±2℃降低到±0.05℃，趋于恒温状态。同时集成10万个保鲜环境模拟，实现冰箱内保鲜环境更精确、稳定和持久。云珍冰箱搭载的干湿分储技术，拥有23项国内专利11项全球专利，让冰箱内部的干燥冷空气随温度和压力的变化带走水汽，使湿度保持40%左右。智能分区储存模式更能满足高端用户对珍稀食材的保鲜要求，满足用户的极致生活追求。据记者从卡萨帝内部相关人员了解，卡萨帝气悬浮无油动力云珍冰箱将于7月18日在北京金源新燕莎耀世首发。行业专家称： “卡萨帝云珍冰箱的问世不但是对传统冰箱的一次颠覆，更为国内家电业提供了一个新的发展方向”。

记者了解，在5月中国家电协会举行的2015中国冰箱行业高峰论坛上，卡萨帝凭借全球顶尖的创新科技同时斩获2014-2015年度高端冰箱领导品牌及行业技术创新引领奖两个奖项，成为峰会现场最受关注的品牌。7月10日，在青岛举行的国际消费电子博览会上，卡萨帝冰箱凭借全球顶级的创新科技一举斩获“设计趋势”与“技术创新”两项leader创新大奖，彰显卡萨帝高端品牌的创新科技实力。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，2015年冰箱行业的竞争焦点聚焦在产品升级上，置身于互联网时代的家电企业，产品智能化升级是必经之路，这就要求家电企业充分结合用户需求，在提高产品品质的同时，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品通用化，从而真正意义上的“激活”市场。Casarte云珍冰箱以技术和产品的升级引领消费的升级，为冰箱行业做出了典范。