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去伪存真 小家电企业发展新出路

小晔 小晔(好居网用户) 3386天前 / 阅读 :

长时间在办公室久坐、亦或每天重复劳作一个指定动作使得越来越多人群的身体出现了各种不良症状,特别是颈椎、腰椎等关节部分尤为严重;而日益被污染的空气,越来越严重的雾霾,让人们对自身生存的空气环境渐渐产生不安感;再者,病从口入,不断被曝光的食品质量安全问题也成为困扰人们的一大因素。这些都给小家电的发展创造了机会。

【好居家电网】现如今,人们对于健康的追求催生了一大批新型小家电的兴起,例如缓解颈椎、腰椎等关节疼痛的按摩椅、足浴盆;改善空气质量的空气净化器;增强食品安全的自制豆浆机、酸奶机、面包机、果蔬机等精品小家电。面对着近年来在小家电市场上赚得“盆满钵满”的美的、苏泊尔、格兰仕、九阳等企业,很多大家电企业和小家电企业都心生羡慕,也采取了主动出击的姿态,却迟迟未能获得突破性的增长。原因在哪儿呢?

消费者对小家电需求的增大,与小家电市场爆红后随之带来的大大小小问题,形成不少鲜明的矛盾冲突。人们对于各类新兴小家电的需求井喷,却面临着市场上众多小家电产品质量参差不齐、概念炒作和服务断层等一系列问题挑战。不过这些问题和矛盾,痛苦与纠结,却为已经拉开大幕的2015年小家电市场发展与转型,提供了新的思路和方向,核心就是要解决这些矛盾冲突,理顺产业发展秩序,找到企业发展的主通道。

矛盾一:需求大但线下实体店少

消费者对上述各类新型小家电的需求是有目共睹的。但从目前的情况看,小家电基本上通过线上渠道进行销售,而线上的小家电产品鱼龙混杂,产品质量令人堪忧,导致部分消费者有需求但也不敢入手,想要去线下实体店购买,但却少得可怜,基本上买不到。

基于此,如果小家电市场能抓住机遇,提高自身产品品质的同时,在线下实体店大做文章,那么其市场增长速度就不可小觑。比如可以与大家电企业的体验店合作,也可以跨界与一些其它产品体验店,比如美容、护理、保健等产业跨界合作。

矛盾二:需求大但售后服务没保障

正因为是小家电,价格不高,所以小家电市场一直缺乏对其产品质量、产品售后服务的监控,很多小家电坏了但消费者没地方去维修,能维修的还得把产品寄过去,来来回回需花好长时间不说,价格还不便宜,这么折腾对消费者来说还不如再买一个新的。

这种情况的出现也同样说明了一个问题,那就是小家电市场要想获得更长久的发展,单靠线上渠道销售肯定是行不通的,单靠价格便宜但产品质量、产品售后没保障也是行不通的。

矛盾三:新兴功能与产品稳定性不高

很多新兴小家电产品,在当前的年轻消费者群体中,深受欢迎。比如说,空气净化器,面包机、原汁机,甚至是泡脚机和按摩器等产品,需求是不断增长的。但是这些新兴小家电产品的性能、品质却实在不敢让人恭维。

特别是一些洋品牌的空气净化器动辄卖上万元,但是产品性能却是没有达标承诺。同样,一些新兴小家电,以新奇特为突破口,却没有提供持续、稳定的体验。从而让消费者只是一时的惊喜,而无法获得持续的认同。

小家电市场很受欢迎没错,但也存在以上这些致命的弱点,2015年小家电企业要想有个质一般的飞跃,那么就必须首先把这些突出矛盾解决掉,这样才能进一步赢得消费者的认可,赢得更多的市场份额。