【好居家电网】随着人们对饮水安全关注度的提高，净水器行业的竞争也越发激烈，由于市场价格的不断走低，而生产成本、管理成本却不断提高，再加上现如今净水器产品同质化程度高，整个行业发展鱼龙混杂，良莠不齐，小品牌越来越多，恶性竞争趋势明显，发展不容乐观。

消费者对产品认知度不高，知名品牌少，与传统实木家具或整体橱柜相比，中国居民对净水器认知度还比较低。调查表明，仅有20%左右的家庭表示“听说过净水器”，家庭拥有率还非常低，而且大城市与一般城镇、东部与西部的差别很大。据有关专家分析，当前净水器行业应克服以下问题。

其一，发动净水器高端品牌联盟所有成员努力推动国家建立及出台净水器行业标准，以确保行业健康、快速的发展为当务之急。因为有了规范之后，各企业在产品的用材、环保等方面都将有强制性要求，以确保行业健康发展。

其二，由于市场上产品款式相互抄袭的现象比较严重，专委会应该敦促行业自律，鼓励企业创新，杜绝抄袭模仿。最后，加强企业之间的交流，特别是高管、设计师等技术人员相互之间的交流学习，大家共同发展、共同进步。

专家认为：想成功，必须走品牌路。净水器企业要想做大做强，除了人才、资金等发展壮大共性因素外，品牌的树立尤为重要。企业只做产品而不做品牌很难成功。品牌是靠优质的产品及完善的服务积累、沉淀而成的。随着市场消费日趋理性，消费者对品牌的认知度也在不断加强。未来的竞争一定是品牌之间的竞争，所以塑造品牌对企业的长远发展非常重要。如果企业不具备核心竞争力、对经销商管理不到位，很容易造成在材料等方面以次充好的情况出现，不仅影响产品的质量，更会损害品牌形象。所以对经销商的管控应该把握好一定的度，既不能管得太死，也不能放得太松。

专家还指出，未来净水器行业要创造属于自己的天下，走出自己的风格，必须做好以下几点。

第一、产品品质。消费者日趋理性，对品质的要求将作为选择的重要依据。原装进口产品，由于产品的认证标准高，品质好，广泛受到市场青睐。

每二、完善服务与立体化渠道制胜，营销界里有一句话：“得渠道者得天下。”可见渠道对企业来说意义非凡。从渠道种类上看，净水器行业的销售渠道呈现出一种复杂的多元化、分散化。主要的销售渠道有：传统的店面零售渠道、卖场渠道、装修公司渠道、建材超市渠道、工程渠道及其它销售渠道，如互联网渠道、团购等销售渠道。许多净水器厂家认为，渠道铺设得越广，对产品销售就越有利，其实不然。渠道扩张的速度，关键在于生产企业对自身以及市场各个方面的深刻掌握。找到最适合自己的模式，才能成功。

第三、找准自身的平衡点，为消费者提供个性化解决方案是净水器的最大卖点，专业水平的高低起了关键作用。