不管十一你去了哪，只要出门大概就能看到市面上各种促销广告，这其中不乏家电企业。看似热闹的家电行业究竟又是怎样的情况呢?据相关数据显示，今年国庆期间大部分家电市场出现萧条的场景，不少家电卖场门可罗雀，销售数据更是不尽如人意。据了解，在刚刚过去的“十一”当周，冰箱、洗衣机、空调、热水器等家电产品整体销售情况均出现同比下降。是因为大家趁着小长假都出去旅游了吗?还是另有原因呢?今天我们一起来扒一扒这其中的缘由。

促销活动虽多，人气却不足

请看以下数据：

“十一”当周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%，零售额同比降幅14.7%;洗衣机零售量同比降幅14.2%，零售额同比降幅13.1%;空调零售量同比降幅17.4%，零售额同比降幅达21.8%。

看完这些数据之后就可以看看家电市场萧条的真正原因了。

原因一：提前透支消费市场需求

进入9月以来，各大家电主力品牌纷纷联和大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”、“内购会”，9月17日，国美举办超级福利日内购会活动;紧接着在9月25日，苏宁也举办员工亲友内购会，争相抢占市场先机，进而提前透支了“十一”消费市场需求。

另则，随着厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次，“三日一小促、十日一大促”的节奏也已经引起消费者的审美疲劳，难以再激发用户的购买欲望。

原因二：外出旅游降低家电购买数

除了前面所提到的原因，导致今年家电市场在黄金周销售遇冷的原因，不得不提到的是旅游因素。现在人的生活节奏快，相应地生活压力也大，好不容易逮到一个小长假，都忙着给自己的身心放假去了，哪还有时间精力去管家电购买这些烦心事呢。大多人选择假期旅游，这其中还包含大批次的出境游，今年中秋、国庆双节选择出国旅游的人可不再少数，在“出国游”的带动下，“出国购”也成为新潮流。不少消费者的需求从国内转移到了国外，专门飞去日本买电饭锅、电烤箱、马桶盖等等。日本在中国国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌，极大刺激中国消费者的国外家电消费。

原因三：网购家电冲击传统家电行业

网购家电则日益成为越来越多年轻消费者的首选购物方式，不少持观望态度的消费者就在等待“双11”的线上大促。在业内人士看来，这种新兴的网购家电模式正是市场形势和消费环境的改变，市场形势和消费环境无疑是带动消费者消费习惯的一大因素，由此给传统家电行业的冲击力就可想而知了。