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热水器行业要在不断改变中求突破

A_langjicheng A_langjicheng(好居网用户) 3352天前 / 阅读 :

如果用一句话来形容我国今年的热水器市场状况的话,那就是婉如日渐转冷的天气一般!日前,有业内人士分析,由于近年来的整体经济形势不佳,房地产业萎靡不振,致使市场对于热水器的需求有限

【好居家电网】如果用一句话来形容我国今年的热水器市场状况的话,那就是婉如日渐转冷的天气一般!日前,有业内人士分析,由于近年来的整体经济形势不佳,房地产业萎靡不振,致使市场对于热水器的需求有限。另据网络数据显示,2015年1-9月份,我国线下热水器市场的零售规模出现萎缩,零售额约为266亿元,同比下降了10%,且零售量为1759.2万台,同比则下降了11.9%。

 

 

值得注意的是,在刚刚过去不久的十一黄金周期间,各大商户也试图通过打折、抽奖、返券、团购等多种促销方式扭转局势,结果却依旧不尽如人意。奥维云(avc)网于近日推总的另一组数据更能说明一切,数据显示,在国庆期间(9.28-10.4),线下市场的热水器零售额同比下降了17.8%,零售量则同比下降了19.1%。

热水器行业:在改变中求爆发

中国家电商业协会表示,未来几月,我国的热水器市场依旧难以有所突破。今年以来,我国整个家电行业的销量基本都处于下滑阶段,热水器市场也未能幸免。而其销量下滑与近年来房地产业的萧条是密不可分的。以大多数中国人的消费习惯来看,当消费者没有搬新家或重新装修时,一般不会想到更换热水器。此外,与手机不同,消费者对该类商品的升级换代的概念并不强烈,如其无损坏则也不会选择轻易更换。这些因素直接导致了热水器产品的需求增速下滑,市场不景气。

此外,由于热水器行业的竞争日渐激烈,各商家为了提高销售额度,抢占市场,频繁进行各类促销活动,致使消费者的购买欲望愈来愈低。

有相关业内人士指出,热水器的销售途径并不像前些年那样单一,包括线上市场和线下市场。近年来,随着电商的不断发展壮大以及消费者的消费观念的逐渐转变,热水器的线下市场受线上市场的影响也是不容忽视的。显而易见的是,线上市场不仅在价格方面有明显的优势,同时,还能够不出家门便买到自己需要的热水器,这些都是线下市场难以匹敌的。因此,热水器的线下市场销量出现较大下滑也在意料之内。

由于销售热水器的商家在十一黄金周并未获得喜人成绩,在即将到来的“双11”和“双12”的促销季将成为他们下一个战场,希望以此来缓解今年年初至今的市场下滑所带来的消极影响。

如果热水器市场要想改变目前的低迷现状,需先找准产品自身的定位,寻找新的制高点。现阶段,由于热水器的需求量接近萎缩,如果在销售方面无法解决其利润值问题,便可将其的单价产品做高。厂家在生产热水器的过程中,可将侧重点放在更高端、更人性化的产品研发上,将产品的价值拉高。当然,由于目前的线上平台已经有一定的基础,且有越来越多的消费者接受并使用,商家在单品价格做高的同时,还需注重其品牌的包装,赋予其文化的概念。