【好居家电网】2005年，净水行业的现状和发展趋势如何?我经常在网上或会议上看到、听到的是一片叫好声。与去年同期相比，有说净水行业增长率在40%，60%，甚至80%的。声调越来越高，增长率也是越来越高!我是年近七十的人了，依稀似曾相识，噢，大跃进又来了，水稻亩产八千斤，一万斤，甚至二万斤。过去是人有多大胆，地有多大产!现在是人有多大胆，净水行业增长率就能升多高!

大跃进真的又来了吗?

今年以来，笔者跑了广东、浙江、江苏、山东、福建、北京、上海、四川……近百家净水器企业，包括绝大多净水器大企业，与老板、经营管理人员、技术人员、销售人员交流，可事实并不乐观。有的虽有增长，但增长远没有年初想象的那么高，到了年中被迫把年度计划下调;有的基本勉强保持去年的消售额; 有的比去年还有所下降; 当然增长较快的也有，但不多。如果有的企业今年刚搞净水器，去年的净水器销售额为零，今年哪怕销出去几台，增长率算起来也是无穷大，(无穷大增长率和零增长率平均一下，均值还是很大呵)但这能算吗?总之，根据笔者对净水器生产企业的调研结果：净水行业今年不是大跃进!

今年以来，笔者与不少生产净水器零部件、原材料的企业的老板、经营管理人员、技术人员、销售人员交谈，事实并不乐观。有的略有增长;有的有的基本保持去年的消售额; 有的比去年还有所下降; 当然增长较快的也有，但很少。这些净水器零部件原材料供应商对净水器产量进行估算，今年净水器增长的总量不大。他们说：净水行业今年不是大跃进!

笔者近期与一些业内主流媒体交换意见，明年多数净水器企业的广告投入比今年有所减少;有的还有较大幅度的下降。这些媒体老板直摇头，生意不好做哦!这从一个侧面也说明了：净水行业今年不是大跃进!

笔者这么说，给“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”当头泼了一盆凉水!我决不是要给任何人难堪，更不是要与任何人作对。要准确预测净水器的销售额，本来就是一件非常困难的事。净水器的销售与其他家电产品的销售完全不同，其他家电产品基本上都是在商场、超市、专卖店进行销售(当然现在还要加上电商网销)，所谓“店铺销售”，只要把这些店铺的销售额相加，就能估算出全行业全年的销售额;但净水器的销售模式有二十种左右，“店铺销售”只是其中的一小部分，很多大中企业，有的进行会销(如华津时代、千野、丰茂上达等)、有的进行直销(如安利、完美、无限极等)、有的进行工程销(与房地产商、装璜公司合作，销往学校、单位，母亲水窑，农改水)，……。他们并不通过商场、超市、专卖店进行销售，因此你把这些店铺的净水器销售额相加，并不能准确估算出净水器全年的销售额，或者说误差非常大，真是老革命遇到新问题啦!

给“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”泼凉水，是回到“实事求是”的正确轨道上来。想当年，谁要是怀疑大跃进，那是犯了“反对三面红旗”的大罪!谁敢讲真话?“卫星”越放越高，产量越说越大，人有多大胆，地有多大产。那些数据从哪儿来的?只有天知道!

给“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”泼凉水，是给广大净水器的销售人员减压力，降负担。年初时头脑发热，预测形势很好，订的指标过高。现在实际情况不是这样，把生产任务减少、销售指标降低，是天经地义的。如果舆论还是把净水行业形势吹得过好，发展速度吹得过高，销售人员首当其冲，负担过重、压力过大，感到抬不起头。

给“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”泼凉水，也是给一些净水器厂老板减轻压力，解除思想负担。现在当老板不容易，员工要长工资，产品价格又越来越低，利润越来越薄，新进者越来越多，竞争越来越激烈，老板真不好当!如果行业大形势都不太好，彼此彼此，那心理还能平衡;如果行业形势是“大跃进”，别人都发展非常快，而唯独我却进展缓慢，压力和心理负担岂不很大!

给“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”泼凉水，并不是说今年净水行业没有发展。事实上，今年全国总的经济形势并非很好，增速也在下调，不少行业不升反降。老百姓收入下降，拿什么去买净水器啊?在这种大环境下，净水行业不但没有下降而是仍有上升和发展(虽然不是如某些预期那么好)，应该是值得每一位净水人骄傲的!近几年来，净水行业的发展，总是有波涛起伏，2011、2012年发展较慢，2013、2014年发展较快，2015年发展步伐又慢下来，这并没有什么值得大惊小怪的，是完全正常的。从具体某个企业来说，有的发展较快，有的发展较慢，有的有所下降，这也都是正常的。虽然行业总销量确实有所增大，但新进来了很多企业，分食了一部分蛋糕，所以有企业下降也是可以理解的。

给“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”泼凉水，更需要我们扎扎实实地做好本质工作，把产品质量做得更好。不消极、不等待。今年，我们要制订反渗透膜、纳滤膜、超滤膜、活性炭、PE管、管接件等六个协会标准，要准备对净水器销售和安装维修人员实施培训，把基本功练得更好更扎实，为今后净水行业的进一步发展打基础、作准备。

净水行业今年不是大跃进!“净水行业2015高速发展说”、“净水行业2015大跃进说”可以休矣!